HAVAIANAS

Havaianas nació en 1962, en Brasil, de la mano de la empresa São Paulo Alpargatas, inspirándose en las tradicionales sandalias japonesas “Zori” hechas de paja de arroz. Destinadas principalmente a las clases financieramente desfavorecidas, eran conocidas como "sandalias de pobres”. En 1994, la empresa dió un giro total al enfoque del producto mediante un fuerte reposicionamiento de marca. Así gracias a un ejemplar programa de gestión de marca centrado en una estrategia de comunicación teniendo a celebridades como protagonistas; y a una apuesta decidida en materia de innovación y creatividad mediante el lanzamiento de modelos coloridos y estampados, lo que era un producto indiferenciado se convirtió en objeto de deseo de todas las clases sociales. Así, después de haber tenido una única línea durante 32 años, entre 1997 y 2004 se lanzaron nuevos modelos y colores llegando a 300 distintos y más de 25 modelos de Havaianas, destinados a diferentes segmentos del mercado de mayores ingresos, con precios hasta seis veces superiores al de la línea tradicional.  Desde entonces Havaianas dejaron de ser simples sandalias de trabajadores para convertirse en un artículo de moda y objeto de deseo de todas las clases sociales. El lanzamiento en 1998 del mítico modelo con la bandera de Brasil en sus tiras para conmemorar la Copa del Mundo de futbol, catapultó las ventas y supuso la consagración de Havaianas fuera de Brasil. En 2011 se vendieron más de 200 millones de Havaianas - si colocáramos todas las HAVAIANAS que hay en el mundo una detrás de otra darían la vuelta al mundo cincuenta veces! En 2008, como respuesta al gran éxito comercial de sus productos,  Alpargatas S.A. se implantó en Europa. Dos años después, con el fin de vencer el carácter estacional de las sandalias, Havaianas lanzó para el mercado Europeo nuevas categorías de productos: zapatillas deportivas, alpargatas, bailarinas e incluso botas de agua.